Как изградихме визуалната система на луксозната хотелска козметика AMADA

Запитване в събота

AMADA прави козметика за петзвездни хотели. Основата ѝ е чисто българско розово масло, докато повечето марки в категорията залагат на розова вода. Марката пускаше на пазара седем нови продукта и нямаше нито една снимка на тях. Запитването дойде в събота следобед: каталожни снимки и визии за сайта amadaorg.com.

Изпратихме предложение на следващата сутрин. След по-малко от два часа клиентът попита дали можем да снимаме още същата седмица. Пет дни след първия имейл седемте каталожни кадъра бяха одобрени.

Мострите пристигнаха в студиото ни в София в понеделник: шест туби, мист за лице и презентационната кутия. Още същия следобед, преди да е направила и един кадър, Олга (съоснователка на студиото и фотограф) писа на клиента: покритието е матово, почти кадифено, а надписът е гланцов. В ръка изглежда скъпо, но се осветява трудно.

В отговора си AMADA формулира целта така: „Искаме да се позиционираме във високия сегмент на луксозната хотелска козметика“.

Мат срещу гланц

За матова пластмаса обикновено се използва мека, разсеяна светлина. При тези туби обаче тя правеше тубите плоски. Губеше се извивката, а кадифеното усещане изчезваше от кадъра. По-твърдата светлина връщаше формата, но превръщаше гланцовия шрифт и златното фолио в бели петна и името на марката не се четеше.

Накрая осветихме тубата и надписа поотделно. Единият източник очертава формата и ръбовете на тубата. Другият е насочен и ограничен така, че да стига само до надписа, и логото запазва блясъка си, без да прегаря. Всичките седем продукта заснехме с една и съща схема, за да е еднороден каталогът.

В четвъртък кадрите бяха качени в платформата ни за преглед. Там клиентът одобрява всяка снимка или отбелязва направо върху кадъра къде иска ретуш, без да обяснява по имейл. Преди полунощ и седемте бяха одобрени, а заедно с одобрението екипът на AMADA даде име на визията: „ultra luxury concept“.

Когато четири продукта изглеждат еднакво

Четири от седемте са прозрачни гелове: шампоанът, душ гелът, гелът за лице и сапунът за ръце. На снимка, в еднаквите черни туби, четирите изглеждат като един и същи продукт и хотелски купувач, който разглежда каталога, няма как да различи една формула от друга. Никой не беше повдигнал този въпрос, затова изстискахме по малко от всяка туба и заснехме самите формули.

Някои гелове изглеждат най-добре като чиста капка, други като пяна. Не искахме да гадаем, затова през уикенда Олга засне всяка формула и като капка, и като пяна, на бял и на топъл бежов фон. До неделя сутринта всяка текстура беше в платформата до своя продукт.

Помолихме клиента да избере един фон за всички текстури в линията. Олга сподели и какво беше видяла по време на снимките. На бежово прозрачният гел придобиваше обем и улавяше светлината, а на бяло същата капка изглеждаше плоска.

Екипът на AMADA отговори след няколко часа. Избраха топъл бежов фон за цялата линия, защото пасва по-добре на концепцията. За капките и пяната написаха, че капките им изглеждат по-елегантно, но оставиха на нас да решим кое стои по-стилно. Където гелът изглеждаше най-добре сам, оставихме капка, а при другите използвахме пяна, за да не си приличат четирите прозрачни гела.

Три от четирите гела (сапун за ръце, душ гел и гел за лице) и кремообразният балсам за коса, на избрания от клиента бежов фон.

Мистът за лице

Камерата почти не хваща фината струя на миста, затова го заснехме в четири варианта, от които клиентът да избере. Един от тях добавихме по своя инициатива: спрей, насочен към лицето, така, както мистът се използва в действителност. AMADA избра именно него.

На този етап AMADA нямаше нужда от модели, затова в кадрите с нанасяне се виждат ръцете на Олга, както в кадъра с лосиона по-долу. Ако по-късно трябва лице, ще наемем модел за цялата серия.

Един от другите три варианта на миста, със спрей встрани от тялото, и лосионът за тяло. И двата кадъра са студийни, с ръцете на Олга.

Дигитални сцени със студийни кадри

За креативните кадри клиентът искаше и седемте продукта, заснети заедно с презентационната кутия. Препоръчахме да се откажем от този кадър. Олга беше пробвала да подреди тубите около нея. До толкова голяма кутия 30-милилитровите туби изглеждаха миниатюрни, а хотелският купувач би ги възприел като евтини. AMADA поръча нова, по-малка кутия, с отделно гнездо за всеки продукт, и се разбрахме да я изчакаме.

Креативното задание дойде като кратък списък: вода, роза, листенца, нежност, ръка. Екипът посочи кадрите от презентацията ни с розовите листенца и капките вода и каза, че точно това е „тихият лукс“, който търсят.

Снимки на локация не бяха предвидени на този етап, затова предложихме средата около продуктите да се изгради дигитално, а самите продукти да са от студийните ни кадри. Продуктите стояха на масата ни през целия проект и когато за някоя сцена трябваше друг ъгъл или светлина от друга страна, снимахме продукта наново специално за нея.

Във всеки кадър по-горе тубата или флаконът е заснет в студиото ни. Генерирани са само листенцата, водата и огреният от слънце ратан около продуктите.

Диспенсърите

В гамата има и големи диспенсъри за многократно пълнене, предназначени за хотелски бани. На по-късен етап клиентът донесе три мостри: бели пластмасови заготовки, още без лого и етикет.

За каталога ги заснехме такива, каквито пристигнаха, отпред и отзад, за да се видят формата, помпата и закрепването за стенен държач. Сергей, съосновател на студиото, уточни с клиента, че в каталога бутилките остават в истинския си бял цвят.

Трите заготовки отпред и отзад, със закрепването за стената.

За търговската презентация направихме и концептуален кадър. Взехме една от квадратните заготовки, преоцветихме я в матово черното на AMADA, добавихме златното лого и поставихме три копия в хотелска баня, за да видят купувачите монтираните диспенсъри още преди да има брандирани мостри. Казахме на клиента предварително, че най-трудно е логото да легне чисто върху празна бутилка и че истинските брандирани мостри винаги ще изглеждат по-добре на снимка. Клиентът реши, че концепцията ще свърши работа, докато пристигнат истинските мостри.

Концепция за търговската презентация. Бутилките са нашата студийна снимка на бялата заготовка, преоцветена и брандирана, а банята е генерирана. В каталога влизат истинските бели бутилки.

Къде се използват снимките

Качихме за изтегляне каталожните снимки на продуктите и диспенсърите заедно с първите креативни кадри. Отговорът дойде същата вечер: „Благодаря за снимките. Много са хубави“.

AMADA ги използва директно в презентацията, с която се представя пред хотелските купувачи, в продуктовия каталог и на amadaorg.com.

През есента AMADA се върна при нас за следващата серия снимки.