Delishu: Свежа визуална история за веган йогурт

Delishu е безмлечна алтернатива на киселото мляко, направена от ферментирало кашу, а задачата в началото звучеше съвсем просто: да се заснеме нов сет от продуктови снимки. Само че брифът идваше от графичния дизайнер зад бранда, която имаше нужда от силни визуали за обновеното си портфолио, но и от кадри, които да работят за уеб банери, социални мрежи и бранд разказ. Цялата сесия трябваше да запази леко, свежо усещане, близко до истинска сутрин в кухнята.

Това се превърна в посоката за цялата сесия. Не искахме да снимаме продукта изолиран и дотам. Искахме да покажем как Delishu стои на масата, до съставки за закуска, в ръка, в момент, който изглежда естествен. Стилизирано, но достоверно.

Малка, но работеща визуална система

Планирахме снимките около четири нужди:

• чист каталожен кадър
• кадър, който разказва за съставката
• кадър с човешки елемент
• няколко лайфстайл сцени с място за банери и social формати

Тази структура държа работата фокусирана. Вместо да направим много сходни кадри, изградихме компактен набор от изображения, които клиентът реално може да използва. Още преди снимките подготвихме и кратък storyboard, за да изчистим атмосферата и посоката на кадрите навреме.

Олга подбра реквизита лично: свежи съставки и детайли, които да отговорят на брифа, включително горски плодове, ванилия, кашу и други елементи, подкрепящи лекото средиземноморско усещане. Тя дори предложи сама да направи течен карамел, ако стилизацията го изисква. В хранителната фотография свежестта личи в малките неща. Тя променя текстурата, цвета и цялото усещане на кадъра.

Какво се случи на снимачния ден

Още преди основните кадри Олга забеляза проблем: част от кофичките Delishu, купени от магазин, бяха деформирани и прекалено меки. Най-вероятно ставаше дума за промяна в материала на опаковката. Това е от онези детайли, които лесно отслабват един чист комерсиален кадър и после създават излишна работа в ретуш.

Вместо да продължим и да разчитаме, че постобработката ще реши проблема, спряхме и го маркирахме веднага. Това помогна да запазим качеството на крайния резултат и спести ненужна работа по-късно.

Каталожният кадър даде на Delishu ясен и чист образ на продукта, подходящ за изрязване, листинги и други практични приложения.

Кадърът с кашуто помогна продуктовата история да се прочете още с един поглед.

Да доближиш продукта

Една от изрично поисканите посоки беше човешки елемент, а именно тя се превърна в една от най-силните части на сесията. В продуктовата фотография ръката в кадър променя тона на изображението. Тя може да направи продукта по-елегантен, по-близък или по-естествен.

Клиентът дори се пошегува, че ръцете на Олга са достатъчно красиви за моделска кариера. Това беше мил коментар, но и полезен знак. Подсказваше, че човешкият елемент е попаднал точно в тона на бранда.

Резултатът

Финалната селекция даде на Delishu изображения за каталог, разказ за съставката, човешко взаимодействие и лайфстайл. Клиентът одобри сета само с минимални бележки за ретуш и определи работата като “excellent stylization and understanding for the shots.” Отделно подчерта и добрата комуникация и вниманието към детайла по време на целия процес.

Тук не става дума само за това, че изображенията изглеждат добре. По-важното е, че всеки кадър има своя роля, а заедно създават последователен и използваем визуален език за бранда. Както самият клиент обобщава, ние видимо правим нещата с удоволствие и мисъл.